三得利啤酒被青岛啤酒收购：合作、退出、更名与市场战略调整全解析

大家好，今天我们来探讨一个备受关注的商业案例——三得利啤酒被青岛啤酒收购的过程及其背后的原因。以下是本文的主要内容结构：

一、三得利啤酒与青岛啤酒的合作历程

2012年，三得利啤酒与青岛啤酒开始合作，双方各出资50%，主要位于上海与江苏地区。2014年，这一合作却以亏损2.3亿元告终，导致三得利决定退出与青岛啤酒的合资经营，将所持合资公司一半股份卖给青岛啤酒，并收取品牌授权费。

二、三得利退出中国啤酒市场的战略调整

三得利退出中国啤酒市场的原因在于中国啤酒销售竞争激烈。为了集中资源发展洋酒和红酒类产品，三得利选择将重点转向其他领域。此举意味着，青岛啤酒将获得三得利的商标授权，继续生产销售三得利啤酒，并支付品牌授权费。

三得利啤酒被青岛啤酒收购：合作、退出、更名与市场战略调整全解析

三、王子啤酒的更名与青岛啤酒的收购

青岛啤酒还收购了王子啤酒。王子啤酒成立于1984年，是中国食品行业最早的中外合资企业之一。2016年3月14日，王子啤酒更名为青岛啤酒(连云港)有限公司，现为青岛啤酒(上海)投资有限公司全资子公司。

四、三得利的品牌定位与市场表现

三得利(中国)投资有限公司是由日本三得利株式会社投资设立的外商独资企业。日本三得利株式会社成立于1899年，是一个国际化、多品种、多领域经营的大型跨国集团。三得利在中国的事业始于1984年，其产品在上海市场取得了良好的口碑，尤其是三得利啤酒，自1999年起连续多年荣获上海啤酒行业的销量冠军。

五、三得利啤酒在中国的生产布局

三得利在中国拥有多个生产基地，包括江苏省连云港市、上海市等。这些生产基地不仅满足了国内市场的需求，还助力三得利啤酒在国内外市场取得了良好的业绩。

六、中国啤酒市场的竞争格局

中国啤酒市场拥有众多知名品牌，如华润雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等。这些品牌在市场上竞争激烈，为了在竞争中脱颖而出，企业需要不断调整战略，优化产品结构。

七、三得利啤酒被青岛收购的时间节点

2015年10月18日，青岛啤酒与三得利中国在上海签订了《框架协议》，正式完成收购。

八、三得利啤酒在中国市场的销售策略

三得利啤酒最初在中国市场主要面向南方地区，其清淡、爽滑清新的口味符合南方人的口味。在中国江浙地区，三得利的销量一直较好。

通过以上分析，我们可以看到，三得利啤酒被青岛啤酒收购是一个复杂的过程，涉及战略调整、市场竞争、品牌定位等多个方面。这一案例为我们提供了宝贵的经验，有助于我们更好地理解企业战略调整和市场竞争的内在逻辑。

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